搜索引擎營銷的五個階段是怎樣的
一、定位-確立營銷目標和策略？受行業(yè)特性、市場地位、競爭格局、產(chǎn)品發(fā)展周期、消費群體特點等多重因素影響，營銷目標和策略存在較大差異，但對后續(xù)工作具有決定性影響。因此，在推廣流程的起始階段，需明確以下信息：
1.推廣定位（增強品牌知名度、塑造品牌形象或產(chǎn)品促銷等）
2.目標受眾（白領、學生、IT從業(yè)者等）
3.推廣策略（提高公司網(wǎng)站流量、注冊用戶、增加訂單等）
搜索引擎營銷二、分析-關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)與歷史數(shù)據(jù)分析1.根據(jù)目標受眾確定關(guān)鍵詞范圍，分類整理，并估算不同類型關(guān)鍵詞的搜索量，從而洞察用戶在搜索引擎上的行為特性并判定搜索營銷機會。
2.借助歷史數(shù)據(jù)輔助預測消費、效果和趨勢。
3.如分析發(fā)現(xiàn)原定策略存在不足，可對策略進行調(diào)整。
三、規(guī)劃-設定合理的關(guān)鍵詞指標并設計詞表與網(wǎng)站1.通過數(shù)據(jù)分析和效果評估，結(jié)合歷史數(shù)據(jù)，為推廣活動設定合理的關(guān)鍵詞基準點，即推廣目標，例如：總體訪問量，平均點擊量，轉(zhuǎn)化量，轉(zhuǎn)化成本，平均訪問停留時間等。
如果進行較長時間的投放，則需要與推廣相關(guān)各方就關(guān)鍵詞指標達成共識。
2.確定費用、時間、資源等限制因素，基于營銷目標和策略，選擇符合關(guān)鍵詞指標的最佳組合方案，確定投放關(guān)鍵詞表。
3.根據(jù)之前對目標受眾搜索興趣點的分析完成網(wǎng)站的設計和制作。
4.撰寫相關(guān)創(chuàng)意。
四、實施-執(zhí)行及監(jiān)控廣告投放效果1.協(xié)調(diào)各方及時在營銷平臺上開通賬戶、上傳方案并按時開通上線。
2.實施每日投放數(shù)據(jù)和效果數(shù)據(jù)的緊密監(jiān)控和細致調(diào)整，保持穩(wěn)定的投放，避免大幅波動。
五、調(diào)整-推廣數(shù)據(jù)分析與調(diào)整1.每周、每月、每季度在指定時間跨度進行數(shù)據(jù)匯總，生成報告，陳述當前形勢，進行趨勢和效果的數(shù)據(jù)分析，與推廣關(guān)鍵詞指標進行對比，指出取得的成績與不足。
2.基于歷史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)分析及市場動態(tài)，有步驟地調(diào)整關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、賬戶結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站架構(gòu)和內(nèi)容、運營流程等不同層級，以達到或超越之前制定的推廣關(guān)鍵指標。
3.如有不可控因素存在，或預期與實際情況差異較大，就需要調(diào)整策略或基準點，并與各方達成共識。
4.基于數(shù)據(jù)報告和分析得到的結(jié)論，制定調(diào)整方案，取得各方確認后實施。需要注意的是，調(diào)整不僅僅是對最初計劃的修訂，還需要基于新的數(shù)據(jù)分析和市場洞察設計新的嘗試方向，使整個推廣活動進入吐故納新的正向循環(huán)，充分挖掘市場潛力。
搜索引擎營銷主要手段有哪些
一、競價排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費后才能被搜索引擎收錄，付費越高者排名越靠前；競價排名服務，是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名，按點擊計費的一種服務。客戶可以通過調(diào)整每次點擊付費價格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名；并可以通過設定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。在國內(nèi)最流行的點擊付費搜索引擎有百度、雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC（PayPerClick，按照點擊收費）付費廣告和競價排名，最好也應該對網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化設計，并將網(wǎng)站登錄到各大免費的搜索引擎中。
二、購買關(guān)鍵詞廣告，即在搜索結(jié)果頁面顯示廣告內(nèi)容，實現(xiàn)高級定位投放，用戶可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞，相當于在不同頁面輪換投放廣告；
三、搜索引擎優(yōu)化（SEO），就是通過對網(wǎng)站優(yōu)化設計，使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前。搜索引擎優(yōu)化（SEO）包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等。
四、PPC（PayPerCall，按照有效通話收費），比如：“TMTW來電付費”，就是根據(jù)有效電話的數(shù)量進行收費。購買競價廣告也被稱做PPC。
五、資源合作的營銷方式
網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、信息推廣、信息合作、用戶資源合作等方式，合作共贏，利益共享，共同發(fā)展。
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標題：探討網(wǎng)絡搜索引擎優(yōu)化策略：五大搜索引擎營銷實施階段詳解
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