整合營銷傳播的相關圖書資料
作者：海蒂・舒爾茨/唐・舒爾茨
譯者：何西軍/黃鸝/朱彩虹/王龍
出版社：中國經濟時政經濟出版社
頁碼：723頁碼
ISBN：750056886X
裝幀：平裝
開本：16開仔細分析一下大多數廣告學的教科書，你會發現其中的一些獨立的章節講述了廣告，促銷，公共關系，直接反應，事物營銷與贊助等關鍵的營銷功能。這就意味著如果教師希望向學生傳授將這些功能整合在一起的小知識，他必須付出很大的努力。有一本通過一種實用的途徑將整合的過程與整合的功能完美地結合在了一起，這就是《整合營銷傳播；利用廣告和促銷建樹品牌》。在本書中，作者分析了“整合”如何以及為什么是品牌關系的驅動力。學生可在整合營銷傳播（IMC）的框架內更加好地理解營銷傳播與媒體。每章的開頭都有一個成功案例，講述如何利用整合營銷傳播的理念建立品牌關系，章末的要點小結，問題與練習為使整合營銷傳播戰略與戰術發揮效力提供了豐富的學習資源。
任何一個組織都不希望以“非整合”的方式面對顧客與潛在顧客，建樹品牌。本書在整合戰略的基礎上傳授了廣告與促銷方面的小知識，是一本關于營銷傳播的創新性教材。第一小部分從營銷傳播到整合營銷傳播
第一章從營銷傳播到整合營銷傳播
第二章品牌與利益相關者的關系
第三章整合營銷傳播伙伴和跨職能組織
第二部分整合營銷傳播的戰略基礎
第四章品牌傳播的過程
第五章品牌決策過程
第六章整合營銷傳播計劃
第七章市場細分和目標市場的決策
第八章數據導向傳播
第三部分創造，傳送和接收品牌信息
第九章整合營銷傳播的信息策略
第十章品牌信息的執行
第十一章媒體特點
第十二章互聯網和交互式媒體
第十三章媒體策劃
第四部分市場營銷傳播職能
第十四章廣告：建立認知的工具
第十五章公共關系：信譽的締造者
廣告學特色專業系列教材·整合營銷傳播內容簡介
《整合營銷傳播》內容簡介如下：
核心目的：本書旨在提供一套全面而系統的整合營銷傳播知識框架，以應對廣告行業日益復雜與多元的挑戰，并解答是不是需要在大學內設立廣告學專業的疑問。
內容覆蓋：深入探討了整合營銷傳播的核心概念、策略與實踐。不僅涵蓋了廣告學的理論基礎，還重點關注了實踐操作與案例分析，力求為學生提供全面、實用的學習資源。
技能培養：通過本書的學習，學生將深度了解怎么在多渠道環境中設計、執行和評估營銷活動，掌握整合營銷傳播的關鍵技能，包括傳統媒體與數字媒體、社交網絡媒體等新興領域的策略與實踐。
實踐與創新：教材特別強調了創新與實踐的重要性，鼓勵學生將理論知識應用于實際情境，培養解決復雜問題的能力，以充分滿足廣告業界對專業人才的需求。
職業發展支持：通過本書的學習，學生將具備應對未來廣告行業挑戰所需的技能與知識，為個人職業發展提供強大支持，并為個人與行業的發展貢獻價值。
標題：網絡營銷教材電子版？整合營銷傳播的相關圖書資料
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