有哪些著名的整合營銷成功案例
整合營銷就是把各個獨立的營銷綜合成一個整體，共同產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，為公司創(chuàng)造最大利潤。當(dāng)然整合營銷要根據(jù)目標(biāo)公司發(fā)展需要，能短期見到效果收回資金，也需要根據(jù)自己公司各方面的實力、人脈、能力為目標(biāo)公司創(chuàng)造多大價值出發(fā)，保證這些專家都有真家伙，而且是目標(biāo)公司需要的，整個流程還需要自己不斷的創(chuàng)新、優(yōu)化、完善、測試、放大,需要爭取做到同行第一。
整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事物、贊助和顧客服務(wù)等。
特點：
①在整合營銷傳播中，潛在顧客處于核心地位。
②對潛在顧客深刻全面地了解，是以建立資料庫為基礎(chǔ)的。
③整合營銷傳播的核心工作是培養(yǎng)真正的"潛在顧客價值"觀，與那些最有價值的潛在顧客保持長期的緊密聯(lián)系。
④以本質(zhì)上一致的信息為支撐點進行宣傳。公司不管利用什么媒體，其商品或服務(wù)的信息一定得清楚一致。
⑤以各種傳播媒介的整合運用作手段進行宣傳。
⑥緊隨移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，特別是互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)延伸、手機終端智能化以后，新技術(shù)對原有PC互聯(lián)帶來了前所未有的顛覆和沖擊，在這一過程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)緊盯市場上的需求，整合現(xiàn)有的資源，包括橫向和縱向的資源。成一個移動營銷價值的整合者和傳播者。就如優(yōu)秀移動營銷整合服務(wù)商百分通聯(lián)已覆蓋金融、汽車、IT數(shù)碼、房產(chǎn)等行業(yè)，已擁有一些典型案例和成功網(wǎng)民。
如何利用全媒體渠道策略做好品牌營銷
如何利用全媒體渠道策略做好品牌營銷？
參與：冷蕓時尚7群群友
時間：2022年4月30日
莊主：一梨-上海-公關(guān)
_以下的冷蕓時尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓本人觀點）。希望通過此種方式能讓更加多行業(yè)人士受益！
新媒體時代的來臨改變了媒體的生態(tài)環(huán)境，媒體技術(shù)革新及渠道融合已經(jīng)成為了當(dāng)今媒體發(fā)展的重要趨勢。當(dāng)下，不論是公關(guān)公司還是公司社會團體的公關(guān)部，面對日新月異的新媒體發(fā)展和不斷變化的網(wǎng)民群眾，除了技術(shù)上迭代更新，更需要在傳播態(tài)度和理念上進行突破，才可以殺出重圍。
｜一｜
全媒體渠道在整合
營銷傳播中的運用
莊主:
大家了解過整合營銷傳播或有參與過策劃嗎？
蕓友凱麗:
我參與過商場的活動。
蕓友祿丹:
我沒聽過這一個概念，但參與過策劃。
蕓友若三:
我沒有聽過，這是最新的名詞嗎？
蕓友阿豆豆:
我平時在工作中主要負責(zé)內(nèi)容，較少涉及營銷。
蕓友葉志丹:
整合營銷傳播就是把廣告、促銷、公關(guān)、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都包含在一起吧。我之前所在的公司請過品牌策劃公司探討過。
蕓友瓜瓜:
是選取一個領(lǐng)域，從網(wǎng)民角度來策劃活動或做設(shè)計嗎？做品牌的都很重視這一塊。
莊主:
整合營銷是打通線上與線下的一種策劃案，可說是廣告策劃里最綜合的案例。
我先說下線上公關(guān)傳播案例的框架。寫一個線上公關(guān)方案最為重要的幾個部分分別是傳播策略、傳播創(chuàng)意、傳播媒體、傳播排期、預(yù)算分配。這些框架的搭建可以支撐一個至少10萬的小項目，但是大家知道創(chuàng)意無價，最難的還是創(chuàng)意。
蕓友凱麗:
公關(guān)主要處理是公關(guān)問題？還是宣傳策劃？
莊主:
兩者都有涵蓋。在傳播策略上，可以用一句話來概括出在創(chuàng)意（內(nèi)容）和媒體（流量）上分別做什么？分別實現(xiàn)什么？策略本來就比較籠統(tǒng)一些。
蕓友瓜瓜:
策略是每個公司著力的大方向。
莊主:
是的。
蕓友葉志丹:
PR只是整體整合營銷的一小部分。
蕓友瓜瓜:
是的，公關(guān)工作比我們通常理解的更寬泛。
蕓友阿豆豆:
原來是這樣一層層推進的。如今自己起的小賬號就是想到內(nèi)容就發(fā)布，時間和對應(yīng)的網(wǎng)民人就比較隨意，還沒有找到獨特的定位。
莊主:
傳播創(chuàng)意在這里也可理解為“bigidea”。這一個就跟廣告slogan（口號）一樣。一個大的基調(diào)主題，后面會發(fā)散很多內(nèi)容要與之掛鉤，穿插在各個平臺發(fā)布的內(nèi)容里。
接下來是傳播媒體，好像剛開始起號很多新人都會這樣，公關(guān)營銷提供的亦就是這樣的服務(wù)。只有創(chuàng)意（內(nèi)容）肯定不行，還必須有媒體渠道（流量）。渠道由三部分構(gòu)成：自有媒體、付費媒體和贏得媒體，除此以外還有很多種分類方法。
蕓友葉志丹:
“贏得媒體”如何理解？
莊主:
“贏得媒體”就是指內(nèi)容足夠精彩，引起了媒體主動報導(dǎo)、明星關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)、KOL關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)、粉絲評論轉(zhuǎn)發(fā)、自來水評論轉(zhuǎn)發(fā)。還有就是定向。轉(zhuǎn)發(fā)的過程中內(nèi)容的流量就起來了，效果就達到了。
大家認(rèn)為，對于甲方來說，什么是“自有媒體”？
蕓友阿豆豆:
KOL。
蕓友若三:
自己的宣傳號？
莊主:
我們自己本身就是KOL，就是大IP。
蕓友瓜瓜:
官網(wǎng)或某平臺上自己注冊的商家號？
莊主:
是的，官方網(wǎng)站、官方旗艦店、銷售渠道、商品包裝、官方自媒體（微信、微博、抖音、小紅書、B站等）、私域流量、員工朋友圈，這些都可利用起來。
蕓友瓜瓜:
私域流量是什么？
莊主:
例如我們的團購群，我們的朋友圈。
蕓友祿丹:
微信好友，粉絲群都算吧。
莊主:
是的，有點像微商。如果自有媒體已經(jīng)完全利用，這些渠道都已經(jīng)運營起來了，那花點預(yù)算去投一些付費媒體亦是很好的選擇。
蕓友若三:
付費媒體會有哪些？
蕓友瓜瓜:
要怎么選擇適合的付費媒體呢？
莊主:
除了買我們自己已經(jīng)涉足的平臺渠道，還可增加B站、知乎、百度、愛奇藝、優(yōu)酷、天貓、京東、電視、報紙、雜志、戶外、分眾、地鐵。根據(jù)品牌自身情況去定制，還需要看老板的想法，這些都能組合著，也看預(yù)算。
蕓友瓜瓜:
大概要遵循哪些標(biāo)準(zhǔn)？有哪些方面的考量呢？
蕓友祿丹:
預(yù)算確實是難關(guān)，很多剛起步的品牌沒辦法承擔(dān)。
莊主:
要考慮商品本身是什么？受眾在哪里？還需要考慮以理性的方式把效果最大化。從小額、平臺投放開始測試會更加好。不能隨便亂投，跟領(lǐng)導(dǎo)報告的時候也需要拿出依據(jù)或許說服甲方。
蕓友瓜瓜:
除了知道自己的商品定位，還需要知道各個平臺的網(wǎng)民群體畫像。
蕓友若三:
現(xiàn)在的廣告服務(wù)費用很高嗎？
蕓友祿丹:
我了解抖音100萬粉的博主，單條視頻報價基本在8-15萬，時長1-2分鐘。
莊主:
以上這些材料都有了，怎么執(zhí)行呢？我給人們發(fā)一個roadmap（路徑圖）的案例。
（
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標(biāo)題：新媒體營銷模式案例分析(有哪些著名的整合營銷成功案例)
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