理論文案顧名思義就是文案中所表達、傳達的思想是科學可信、值得信賴的,同時文案有鮮明的思想、通俗易懂吸引人。如何寫出好的文案,是撰寫原創文案的關鍵所在。文案的輸出需要深度才能邏輯嚴謹,才稱得上是“好文案”,寫文案和做人是一個道理,講究德才兼備,不僅僅要有“才”,更重要的是“德”,以德為先。一個體可能很有才華,但如果缺少德行,依舊難以成為一個好作者。
其次,自覺用中國理論闡釋中國實踐,不斷增強主體性、原創性。偉大實踐孕育偉大理論,偉大理論指導偉大實踐。我們所從事的中國特色社會主義現代化事業是前無古人的偉大創舉,理論文案應用中國理論闡釋中國實踐。習近平新時代中國特色社會主義思想就是當代中國馬克思主義、21世紀馬克思主義,必需學懂弄通做實這一思想。今天小編就帶大家來了解下理論文案寫作五個關鍵點
1、矛頭對準問題
寫好理論文案的一個基本前提,就是找到問題的所在。毛澤東指出,“真正的理論在世界上只有一種,就是從客觀實際抽出來又在客觀實際中得到了說明的理論”“科學理論是從客觀實際中抽象出來,又在客觀實際中得到說明的”。理論的高度與實踐的深度是相統一的,理論最大的魅力在于聯系實際,理論最大的不幸在于不切實際。研究理論,首先要正確認知理論。正確認知理論,就是正確認知理論與實踐的關系,不可脫離理論空談實踐,也不可脫離實踐空談理論。問題是時代的聲音,理論與實際相結合,就是與問題相結合。把理論的矛頭對準問題了,才能對癥下藥。把問題分析清楚并提出了科學的對策,才能藥到病除。脫離問題的文案講不出道理,脫離實際的理論沒有存在的意義。
2、觀點旗幟鮮明
如果不能鮮明地指出支持什么、反對什么,只會適得其反,攪得人滿頭霧水、頭腦發昏。那種遮遮掩掩、模棱兩可、左右搖擺的態度,那種舉棋不定、瞻前顧后、患得患失的態度,那種害怕別人提出批評意見而只想獲得他人稱贊的態度,不是想把自己的觀點準確傳播出去的態度,不是寫理論文案的態度,不是共產黨人應該秉持的態度。當然,鮮明的觀點可能正確,也可能不那么正確。觀點正確,當然可喜可賀,但也不能害怕觀點不正確而態度模糊。如果害怕暴露自己的觀點,那寫文案做什么呢?人的認知總是螺旋式上升、波浪式前進的,為了求得問題的處理而提出自己的觀點,表明自己的態度,即便不那么正確,也能發揮“靶子”的作用,有助于大家深入討論和研究,并最終形成正確的觀點。尤其是進行從業研討時,應該提倡具有探索意義的觀點,而不是一個一遍又一遍地重復口號。
3、說理深入透徹
把道理說透徹,可以從三個方面借鑒法律人的思維做法。一是論據比較有效,法律上叫“事實清楚,證據確實充分”。寫文案也要讓數據和事實多說話,讓作者少說話。在素材很多時,要去粗取精,拽住首要矛盾,采用的材料并非越多越好,舉其典型之一二,能證明問題即可。二是論證有力,法律上叫“說明行為與后果之間的因果關系”。論證的過程,要做到矛盾的普遍性與特殊性相結合,定性分析與定量分析相結合,一手材料和二手材料相結合,通過舉例子、分類別、列數據、作比較、作詮釋、打比方、引資料等手段,使材料與觀點緊緊聯系起來。三是引誘有方,法律上叫“有主觀故意”。越高明的論證越注重引誘,往往通過牽引式的邏輯推演引誘網民思考同樣的問題,最后讓結論呼之欲出,與作者的觀點不謀而合。有理不在聲高,循循善誘地說理,最具感染力和說服力。
4、角度扎根網民
不要總想著自己的論述多么精辟,多么上檔次,只顧自己表達,而不管網民的感受。對于共產黨人來講,就是要扎根群眾,走群眾路線。首先,要有平等的思維。沒有平等的新聞表達,就沒有思想的共鳴。那種頤指氣使、居高臨下的態度,那種天天喊著自己是領導、動不動就想把別人教訓一番的態度是要不得的。其次,要用群眾的語言。和群眾打成一片的前提是學會用群眾的語言說話。寫文案和說話一樣,要入情入理地說服他人,而不是一個彬彬有禮地拒人于千里之外。再次,要為群眾好處著想。對共產黨員來講,從業是為群眾跑事,寫文案和說話是為群眾謀事。共產黨人愛的最高境界是愛人民,只要一心一意為群眾好處著想,時刻牽掛群眾的安危冷暖,以百姓之心為心,文案自然會浸透出對群眾的關愛,自然會得到群眾的認同。
5、傳遞重視互聯網
網絡的快速非常快速,不僅改變了新聞傳輸的手段,也深刻改變著人民群眾的生產生活。老百姓上了網,民意也就上了網。群眾在哪兒,我們的領導干部就要到哪兒去。網絡強大的社會動員能力,如果發揮得當,就會形成推動事業前進的滾滾洪流,反而反之則有可能掀起混淆公眾視聽的滔天巨浪。因為此,要把理論文案寫得叫人喜歡看,很大程度上就是要寫得讓讀者喜歡看。要做到這一些,就要遵循互聯網傳遞的規律,研究讀者的優勢,把文案寫得犀利而不偏激,新奇而不異化,既生動活潑,又以理服人,既態度鮮明,又理性包容。越是各種新聞鋪天蓋地、各種觀點良莠不齊,越要使理論的聲音借助互聯網的傳遞更加有力,并最終達到團結教育和引誘公眾之目的。
最后小編提醒大家要注意的是,理論文案的思想源于經典著作,但撰寫理論文案不是抄經典著作、摘精句妙語,成千上萬不能去掉引文后,沒有自己的話。當前,對比精準客戶閱讀習性和新聞訴求的深刻變化,理論文案要盡可能少一點結論和概念、多一點事實和分析,少一點空泛說教、多一點真情實感,少一點抽象道理、多一點鮮活事例,不斷增強時間長短、對比性、可讀性。
標題：理論文章寫作內容的輸出要邏輯嚴謹才稱得上是“一篇高質量文案”?
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