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圣誕快樂！一年一度的圣誕節(jié)就要到了，街上擺滿了五顏六色的禮品盒和可愛的圣誕歌曲。圣誕節(jié)與其說是年輕人對(duì)海外節(jié)日的欽佩，不如說是商人的營銷工具。由于圣誕節(jié)是海外新年，其受歡迎程度不言而喻。就像過年黨每個(gè)...

都說“理想豐滿，現(xiàn)實(shí)骨感”。在理想狀態(tài)下，軟文的傳播應(yīng)該完全按照客戶的需求進(jìn)行。但在現(xiàn)實(shí)中，這幾乎是不可能的，因?yàn)樵趥鞑ボ浳牡倪^程中，個(gè)人的喜好和情感因素，包括宣傳員本身和公司管理者，或多或少是融合在...

為什么要做軟文營銷？對(duì)于營銷推廣專家來說，這是一個(gè)根本性的認(rèn)知問題。沒有深刻理解傳播軟文的原因和目的，在實(shí)施過程中就會(huì)表現(xiàn)為“隨隨便便做事”，必須具備的三個(gè)基本要素又短又少，最終會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)。...

眾所周知，寫論文時(shí)，導(dǎo)師會(huì)要求先通過大綱。通過大綱的目的是控制論文的大方向和思路。不然一篇論文灑出幾萬字，結(jié)果就跑題了，真讓人吐血。除了寫論文和小說，還有一種情況是需要勾勒文字的，就是用于傳播軟文的文...

“我為什么要看你的廣告？是你的廣告太好看，還是我閑著？”這是一個(gè)普通人提出的很不友好但很嚴(yán)肅的問題。無論是硬廣告還是軟文傳播，廣告主，你打算怎么回答？要回答這個(gè)問題，請(qǐng)注意三點(diǎn):1.不要站在公司的角度...

很多人都問過邊肖或者我們文芳閣的商業(yè)女孩，有一些實(shí)質(zhì)性的建議可以直接采納，做好軟文傳播。總結(jié)了軟文傳播的實(shí)質(zhì)性建議，主要涉及軟文的內(nèi)部文本、軟文的發(fā)布媒介和軟文的推廣時(shí)間。軟文的寫作內(nèi)容和媒體投放通常...

“入門比精通容易”，這是軟文交流的一大優(yōu)勢(shì)。就像考試一樣，考60分不難，但是從80分提高到90分就很難了。但是做軟文營銷的人數(shù)不勝數(shù)，光靠入門是做不到什么的。只有“從80分提高到90分”，他們才能脫穎...

每個(gè)人都有一個(gè)固定的思維圈。在處理新事物時(shí)，如果和自己的思維圈有相似之處，就容易接受；否則會(huì)被拒絕，需要很長(zhǎng)一段時(shí)間的消耗才有可能從拒絕變成接受。軟文傳播的重要作用是縮短轉(zhuǎn)化時(shí)間，讓客戶接受自己的產(chǎn)品...

雖然在做軟文營銷的時(shí)候，大部分人明明知道要站在受眾的立場(chǎng)去思考和執(zhí)行，但其實(shí)“知道”很多時(shí)候并沒有轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，因?yàn)殛P(guān)鍵點(diǎn)沒有得到。最后，軟文的傳播只說明看起來是“客戶喜歡”，其實(shí)還是“我喜歡”。所以需...

2018年初前幾天，幾起事件肆虐，有的與營銷宣傳直接相關(guān)，有的對(duì)軟文傳播有間接啟示。那么，通過這些事件，2018年軟文營銷有哪些值得觀察的方面？首先，不要把客戶的信任當(dāng)作肆無忌憚新年第一件刷屏的事就是...

文字是營銷軟文及其傳播的基礎(chǔ)。無論是海報(bào)，視頻，還是h5，沒有優(yōu)秀的文字都無法發(fā)展。創(chuàng)造力是優(yōu)秀寫作的基礎(chǔ)。有創(chuàng)造力才能脫穎而出。創(chuàng)意詞是如何產(chǎn)生的？通過分析目前的營銷軟文，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)普遍現(xiàn)象。為了引...

當(dāng)軟文傳播在公司營銷中得到廣泛應(yīng)用時(shí)，一個(gè)關(guān)鍵問題就出現(xiàn)了——同類文本的軟文大幅增加，對(duì)客戶的吸引力越來越小，越來越難以達(dá)到預(yù)期的效果。這是任何人做軟文營銷都會(huì)遇到的問題。只有一個(gè)辦法可以處理，那就是...

軟文的傳播真的是從把軟文放到各種渠道發(fā)布開始的。如果說在此之前的修行者都是在做內(nèi)修，之后才是在獲得外益；出版渠道是連接內(nèi)外的節(jié)點(diǎn)，是軟文傳播中非常重要的一環(huán)。但是對(duì)于這樣一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，人們往往關(guān)注不...

軟文的寫作可以有固定的應(yīng)用方式，但軟文的營銷不能遵循固定的模式，這是應(yīng)該始終貫徹的事情之一。因?yàn)樵诓煌臅r(shí)代，具體的情況會(huì)發(fā)生很大的變化，在這種情況下，只有根據(jù)情況的一些變化調(diào)整相應(yīng)的操作和步驟，才能...

快到年底了，相信所有的朋友都在忙著準(zhǔn)備年會(huì)。有的年會(huì)走的是溫情路線，大家一起旅游吃飯。有的年會(huì)走的是高調(diào)路線，華麗的聚會(huì)則是長(zhǎng)槍短槍不停的拍攝。出去玩吃飯的人負(fù)責(zé)占領(lǐng)微信朋友圈，舉辦晚會(huì)的企業(yè)負(fù)責(zé)刷申...

軟文傳播和硬廣告的最終目的是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，塑造公司品牌，這是他們的共同優(yōu)勢(shì)。另外，兩者雖然本質(zhì)上都是一種廣告方式，但無論是策劃模式還是具體操作方式都有很大的不同。好像也是電影，文藝片和功夫片是兩種完...

創(chuàng)意是一個(gè)很縹緲的東西，摸不到，看不到。它忽來忽去，不能留也不能抓；就像是一瞥，然后就只有雪，泥，爪。文學(xué)創(chuàng)作就是這樣，和文學(xué)創(chuàng)作有很大區(qū)別。更是如此，更是雪上加霜。因?yàn)樗^的寫作不僅需要巧妙的寫作方...

軟文的傳播效果受多種因素影響。但要說起基礎(chǔ)性作用，必須是“軟文”的質(zhì)量。打造一個(gè)高質(zhì)量的軟文并不容易，打造一個(gè)可以廣泛流傳的文本更是難上加難。困難不是沒有出路。大浪淘沙后，“講故事”才是傳播高質(zhì)量軟文...

經(jīng)常有很多人抱怨軟文傳播效果不好，一個(gè)新聞稿放了十幾二十家媒體，卻沒有帶來什么明顯的變化。有人會(huì)得出“軟文傳播無用”的結(jié)論。然而，真的是這樣嗎？當(dāng)然，答案是否定的，因?yàn)楹芏喑晒Φ睦幼阋宰C明問題。那么...

隨著“網(wǎng)絡(luò)+”時(shí)代的到來，出現(xiàn)了一種新的覆蓋更快、價(jià)格更低的營銷方式，即軟文傳播。無論你在哪里，無論你是誰，只要你連接到網(wǎng)絡(luò)上，與公司相關(guān)的信息和新聞就可以以更加多樣和生動(dòng)的形式呈現(xiàn)給客戶。由于這一優(yōu)...