現在的房地產生意不好，競爭激烈，競爭做法多樣化。很多房產人員都想盡辦法找錯路。營銷軟文的出現正是為了利益，而“適用面廣、影響深、持續時間長”的優勢，使得軟文在很多領域都備受推薦。

現在的房地產生意不好，競爭激烈，競爭做法多樣化。很多房產人員都想盡辦法找錯路。營銷軟文的出現正是為了利益，而“適用面廣、影響深、持續時間長”的優勢，使得軟文在很多領域都備受推薦。

公司的媒體公關是一個長期的實踐，尤其是房地產公司，它總是被到處提及，因為它不是日常必需品，但它應該經常出現在客戶的視野中，混合“熟悉的面孔”。有句話說得好，媒體的推動作用不可小覷，但現在更強大的互聯網已經登臺，讓很多商家又悲又喜。利弊是兄弟。面對劣勢，房地產公司明智地找到了突破口，那就是營銷軟文。

和房地產公司一樣，注重推廣的公司善于利用新聞媒體資源。

媒體公關的要點包括兩個方面，一是人際關系，二是業務合作。人際關系的公關可以為公司爭取到一群經常關注自己的記者，可以毫無阻礙的隨時發布公司發生的需要提升的消息。另一方面，媒體也需要各種信息新聞。只要人際關系好，交流頻繁，記者在組稿時會把自己知道的公司新聞整理成信息稿件。

人際關系方面，公司要有一群來自媒體的朋友。即使不是純粹為了發布軟文或廣告，頻繁的溝通也有利于公司正確、合理、有效的理解媒體新聞，利用新聞媒體資源。一些公司也非常擅長與媒體朋友討論更廣泛的文本。

對于房地產行業軟文的巧妙寫法，結合自己公司的優勢，文方哥認為有三點非常重要。

首先是“說什么”。這也是充分整合新聞資源的重要環節。而我們看到的軟文文案廣告，大多有一種最重要的新聞淹沒在“小說”里的感覺，但是得不償失。

試想，公司想在報紙多、版面多、信息多的報紙媒體上證明什么(互聯網的影響暫時會被忽略)？作者有耐心寫。網友有耐心看嗎？一言不發的廣告創作基本思路是什么？

第二個是“怎么說”。俗話說三個字，但說得巧一點更好，何況廣告。對于一個新聞稿來說，如果最重要的新聞能巧妙地融入到文案結構中，就成了點睛之筆。

房地產是一個賺錢的行業，所以很多人都在盯著它。如何讓自己的房地產公司在這樣的競爭形勢下脫穎而出？那是離不開營銷軟文的。更多的公司意識到了營銷軟文的重要性。思維活躍的管理者在最佳時機調整了營銷策略，轉而進行互聯網推廣，重視營銷軟文，取得了不錯的效果。

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