如何評估軟文宣傳成效的觀察角度
一、費用效益分析法
費用效益分析法主要適用于以營銷為導(dǎo)向的企業(yè)。在軟文營銷實施周期內(nèi)，通過銷售業(yè)績與同期對比、以及營銷投入費用與業(yè)績提升額進行對比，若遠超業(yè)績提升額，則軟文營銷成效顯而易見，此方法通常適用于紙媒軟文和網(wǎng)絡(luò)軟文的效果評估。
二、搜索引擎收錄分析法
搜索引擎收錄主要針對網(wǎng)絡(luò)門戶軟文。在軟文投放前，分別在百度網(wǎng)頁和百度新聞欄目上檢索相應(yīng)關(guān)鍵詞，并增加好搜、搜狗等網(wǎng)站進行檢索，記錄檢索到的數(shù)字結(jié)果，在軟文投放后，再次進行檢索，將結(jié)果進行比對，可客觀評價軟文營銷的收錄成效。
三、轉(zhuǎn)發(fā)率分析法
轉(zhuǎn)發(fā)率分析法可簡單理解為二次傳播率分析法，適用于平面軟文和網(wǎng)絡(luò)軟文。平面媒體上的軟文若引起網(wǎng)友主動評論或轉(zhuǎn)發(fā)，即可認為是二次傳播，而網(wǎng)絡(luò)軟文則可通過網(wǎng)站、論壇帖子的轉(zhuǎn)發(fā)量進行效果評估。
四、流量分析法
流量分析法主要針對推廣網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)軟文，即為網(wǎng)站帶來了多少點擊量，這可通過站長工具精確計算，也是五種方法中最客觀的一種評價方式。
五、置頂率分析法
置頂率分析法簡單來說就是帖子被置頂?shù)拇螖?shù)，一般適用于網(wǎng)絡(luò)論壇帖子的效果評估。
以上為五種網(wǎng)絡(luò)營銷成效的評估方法，軟文營銷成效評估不能絕對化，因為在某些情況下，軟文營銷的目標不一定是銷售，可能是危機公關(guān)，可能是信息反饋。建議將軟文營銷成效評估有效結(jié)合以上幾種方式來考核。
軟文宣傳成效在哪些方面得以顯現(xiàn)
自媒體軟文宣傳平臺眾多，尤其是在近一兩年出現(xiàn)的自媒體平臺日益增多，只要流量尚可的平臺，基本上都推出了自媒體平臺，但鑒于平臺眾多，本文就不一一詳述，主要選取幾個大平臺進行講解。那么自媒體軟文宣傳平臺有哪些呢？下面由錦隨推為大家詳細介紹五個。
1、百家號
百家號是百度旗下的自媒體平臺，其優(yōu)點是注冊便捷，同時發(fā)布的文章可同步至百家平臺的各個渠道，百度大家都很清楚，流量很大。因此在這個平臺發(fā)布文章可以為品牌帶來不錯的曝光度，同時發(fā)布的文章很容易被百度收錄，獲得一定排名。
2、搜狐號
搜狐號屬于搜狐新聞的自媒體平臺，同時因為搜狐是互聯(lián)網(wǎng)公司較早涉足的，所以平臺的權(quán)威性和知名度眾所周知，在搜狐自媒體發(fā)布的文章很容易被百度收錄，因此很多做推廣宣傳的人喜歡在搜狐自媒體發(fā)布自己的廣告文章，收錄后得到排名，后期容易帶來客戶。
3、頭條號
頭條號屬于今日頭條的自媒體平臺，發(fā)布的文章也可同步至多個渠道，當然重點是同步至今日頭條app中。但因為頭條號與百度存在競爭關(guān)系，所以今日頭條發(fā)布的文章不會在百度中出現(xiàn)。
而今日頭條近年來推出了頭條搜索功能，因此在頭條號發(fā)布的文章可以立即同步至頭條搜索，后期搜索關(guān)鍵詞也可以找到自己的文章。
4、快傳號
快傳號與前面幾個類似，但它是360搜索引擎的平臺，對比前面三個，快傳號稍遜一籌，因為即使在快傳號發(fā)布的文章也很難同步至360搜索結(jié)果中，當然這是個人觀點，具體網(wǎng)友們根據(jù)情況使用即可，具體錦隨推就不做過多介紹了。
5、企鵝號
企鵝號屬于騰訊旗下的自媒體平臺，眾所周知，社交方面做得最好的就是騰訊，所以流量方面騰訊那邊基本上不缺。因此，在企鵝號發(fā)布的文章可以同步至多個渠道，如qq看點、騰訊新聞、qq瀏覽器等。
因為發(fā)布的文章會同步至騰訊新聞，所以文章很容易被百度收錄，當然具體百度是否收錄還要看文章的整體質(zhì)量，如果質(zhì)量很差，百度那邊也不會收錄，這涉及到百度算法規(guī)則，錦隨推這里就不多說了。
以上就是錦隨推總結(jié)的自媒體軟文宣傳平臺的相關(guān)知識，雖然錦隨推只講述了五個自媒體平臺，但自媒體平臺在網(wǎng)上來說還是比較多的。其他小平臺這邊就不做過多介紹了，只要運用好，上面五個平臺也足夠使用了。
上一篇：文章標題：會展營銷主體解析：涵蓋哪些關(guān)鍵要素 展覽推廣的必要步驟詳解
下一篇：文章標題：網(wǎng)上代發(fā)文章的安全可靠性如何？有哪些值得推薦的軟文發(fā)布與推廣服務(wù)平臺？
標題：文章標題：搜索引擎優(yōu)化中關(guān)鍵詞策略的運用（如何評估軟文廣告成效的觀察方法）
地址：http://www.jiuhuana2.cn/xinwen/112832.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實性負責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時聯(lián)系[email protected]，本人將予以刪除。
