網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略如何制定 網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略如何制定？網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案旨在實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，制定全面可行的網(wǎng)絡(luò)營銷策略和活動(dòng)計(jì)劃，其主要內(nèi)容包括以下幾個(gè)方面。 1. 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案需解決哪些問題？目標(biāo)是什么？能帶來多少價(jià)值？ 2. 負(fù)責(zé)整體執(zhí)行的是誰？各實(shí)施環(huán)節(jié)由誰負(fù)責(zé)？ 3. 營銷方案執(zhí)行涉及哪些內(nèi)容？ 4. 提出此類策劃方案的初衷是什么？為何選擇這種執(zhí)行方式？ 5. 營銷方案的執(zhí)行過程需要多長時(shí)間？ 6. 營銷活動(dòng)如何操作？在操作過程中遇到新問題，應(yīng)如何解決？ 7. 該策劃方案需要多少資金和人力？
網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的誤區(qū)： 1. 網(wǎng)絡(luò)廣告即是網(wǎng)絡(luò)營銷。實(shí)際上，投放網(wǎng)絡(luò)廣告只是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃體系的一部分，成功的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃應(yīng)包括品牌策劃、廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、銷售管理和市場營銷等多個(gè)方面，若輔以有效的實(shí)施方案，則能實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。 2. 小企業(yè)無力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)營銷策略在渠道上價(jià)格相對(duì)低廉，更符合中小企業(yè)的發(fā)展理念。樹立品牌，讓更多消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，才是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的核心問題。 3. 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃即是網(wǎng)絡(luò)銷售。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)銷售只是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃執(zhí)行到某一階段產(chǎn)生的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃是為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售等目標(biāo)而進(jìn)行的一項(xiàng)基本活動(dòng)，因此，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃本身并不等同于網(wǎng)絡(luò)銷售。 4. 擁有專業(yè)知識(shí)、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)即可做好網(wǎng)絡(luò)營銷策劃。有些人雖然學(xué)過市場營銷相關(guān)課程，或科班出身，但認(rèn)為自己就能做好網(wǎng)絡(luò)營銷策劃。實(shí)際上，寫得再好的策劃案，未必能順利執(zhí)行，即使執(zhí)行，達(dá)到營銷目標(biāo)的概率也極低。
網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案的營銷策略 網(wǎng)絡(luò)營銷推廣五大策略 實(shí)戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營銷策劃專家劉禹含，專注于網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐、關(guān)注新傳媒實(shí)用性、致力于廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)效性！多年來一直活躍在網(wǎng)絡(luò)推廣一線。對(duì)藥品、裝飾、服裝、食品、即時(shí)通訊產(chǎn)品、家居、人物形象等領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)宣傳都有獨(dú)到的方法。她的中麒五大策略幫助眾多中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中樹立了優(yōu)秀的品牌形象。一、戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷售主張?zhí)釤挕?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。二、營銷型網(wǎng)站：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站SEO、設(shè)計(jì)與開發(fā)。三、傳播內(nèi)容規(guī)劃：品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷售概念策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃。四、整合傳播推廣：SEO排名優(yōu)化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識(shí)營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關(guān)活動(dòng)等病毒傳播方式。五、數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營：網(wǎng)站排名監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪問數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析、訪問人群分析、咨詢統(tǒng)計(jì)分析、網(wǎng)頁瀏覽深度統(tǒng)計(jì)分析、熱門關(guān)鍵字訪問統(tǒng)計(jì)分析本書以案例解析，深入淺出地介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的主要模式和推廣技巧。全書共分10章，內(nèi)容涵蓋了網(wǎng)絡(luò)推廣的策劃創(chuàng)意流程、網(wǎng)絡(luò)新聞推廣、論壇口碑營銷、知名博客錘煉法則、搜索引擎優(yōu)化攻略（突出網(wǎng)店）、網(wǎng)絡(luò)廣告影響擴(kuò)張、電子郵件雜志化推廣、網(wǎng)絡(luò)視頻視覺沖擊創(chuàng)作，以及網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)反擊方略。本書的最大特色在于每個(gè)章節(jié)都以案例解析帶動(dòng)擴(kuò)散性思維，從而引發(fā)讀者在網(wǎng)絡(luò)推廣這一新興推廣渠道上的思考。
本書適用于網(wǎng)絡(luò)營銷及網(wǎng)絡(luò)推廣初、中級(jí)人員，同時(shí)對(duì)于自主網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)人士和一些特色化網(wǎng)絡(luò)自媒體愛好者進(jìn)階提高，也有一定的幫助。
網(wǎng)絡(luò)推廣的初中級(jí)人員：本書將成為你案頭、床頭的一個(gè)知識(shí)庫，每一場推廣戰(zhàn)役都是你邁向成功的關(guān)鍵，站在前人成功的范例前面，去開拓你的視野，去發(fā)散你的思維。
自主網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)人士：你的產(chǎn)品無人問津，在網(wǎng)絡(luò)上默默無聞，如何突破困境？本書將為你提供解決方法。
個(gè)人網(wǎng)站愛好者：當(dāng)代很多人都在寫博客、做播客、玩論壇，可總也達(dá)不到金字塔的頂端，總是在自娛自樂。成為一個(gè)名人博主很難嗎？我相信你看完這本書之后，你將成功。
企業(yè)管理人員：掌握網(wǎng)絡(luò)推廣的利器，更多的是讓你知道什么樣的手段會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上有用、有效且深入人心，這也是本書希望帶給企業(yè)管理人員的核心提示。潤物細(xì)無聲
趙客縵胡纓，吳鉤霜雪明。銀鞍照白馬，颯沓如流星。 我很喜歡李白《俠客行》中的這四句，文風(fēng)奔放，行云流水。難得的是在詩仙華麗的詞句中，還折射出“動(dòng)靜相溶”的人生智慧，讓人去想去悟……
你被別人的思想左右了嗎？ 你可能是個(gè)網(wǎng)民，對(duì)，沒錯(cuò)，你就是個(gè)網(wǎng)民。在現(xiàn)今社會(huì)，誰又不是一個(gè)網(wǎng)民呢？或許你是在瀏覽一個(gè)博客，有位你很欣賞的意見領(lǐng)袖，每天你都會(huì)去他的地盤看看，看他又在發(fā)表什么樣的高見，前幾天你在他的博客上看到了一段關(guān)于網(wǎng)上購物將取代實(shí)體店的議論，結(jié)果在朋友圈中，你把他的觀點(diǎn)在聚會(huì)中一提，自己贏得了不少關(guān)注的目光。今天你又過來偷師了……
今天這位意見領(lǐng)袖一如既往地給你帶來了驚喜，他在博文中開始抨擊當(dāng)今在網(wǎng)絡(luò)世界里正流行的偷菜和買賣奴隸，他的每一句話都讓你感到很受啟發(fā)。
今日這位輿論領(lǐng)袖一如既往地為您帶來了驚喜，他在博文中首先對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)世界中流行的偷菜和販賣奴隸現(xiàn)象發(fā)起批評(píng)，他的每一言一行都讓您深受啟發(fā)。
在為輿論領(lǐng)袖的觀點(diǎn)所折服之后，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己以往的行為顯得有些荒謬。那么如何是好？輿論領(lǐng)袖提出了一種折中的方案——插件。借助這個(gè)插件，您和朋友之間的比較將不再是今天誰偷了多少菜，而是誰在使用電腦時(shí)更注重節(jié)能。他建議您走出家門，通過這個(gè)插件多邀請(qǐng)一些好友，讓大家相互比較節(jié)能情況，比如誰每天在電腦前開機(jī)時(shí)間更長，甚至可以發(fā)現(xiàn)哪些人下班后忘記關(guān)電腦，提醒他們及時(shí)關(guān)閉…… 這篇博文的點(diǎn)擊量大約在5000次以上，而使用輿論領(lǐng)袖邀請(qǐng)碼的人數(shù)僅有兩百多人，但這已經(jīng)足夠了。這二百多人加入節(jié)能寶后，會(huì)繼續(xù)邀請(qǐng)更多朋友加入，形成一個(gè)連鎖反應(yīng)。 接下來的故事 故事似乎已經(jīng)告一段落，看起來依舊是一個(gè)關(guān)于節(jié)能降耗的老話題。然而，在節(jié)能寶這個(gè)小游戲插件背后，一家知名的小家電企業(yè)開始暗自竊喜。他們開發(fā)了這個(gè)節(jié)能寶，一個(gè)小游戲，大概花費(fèi)了幾千元人民幣，并邀請(qǐng)了一些輿論領(lǐng)袖在博客上宣傳，為每個(gè)人支付了幾百元到上千元的稿酬。 他們得到了什么？數(shù)以十萬計(jì)的網(wǎng)民成為了他們這個(gè)聯(lián)機(jī)小游戲的用戶，隨著時(shí)間的推移，這個(gè)數(shù)字可能會(huì)迅速增長到幾百萬。這就足夠了。每天，他們產(chǎn)品的Logo會(huì)隨著節(jié)能寶的自動(dòng)彈出出現(xiàn)在這些用戶的桌面上，他們很少直接宣傳自己的產(chǎn)品如何節(jié)能。只是在那些使用他們出品電腦的用戶頭像上，給予一個(gè)特定的標(biāo)記，這個(gè)標(biāo)記讓所有人都能發(fā)現(xiàn)，原來使用他們的產(chǎn)品，比其他人更節(jié)能，哪怕是通宵不關(guān)電腦…… 有時(shí)他們會(huì)給您一個(gè)友情提示，告訴您夜深了，該休息了。當(dāng)然，有時(shí)他們也會(huì)發(fā)送廣告，告訴您他們的產(chǎn)品目前有哪些新動(dòng)態(tài)。甚至偶爾，他們會(huì)考慮給使用者一些優(yōu)惠，比如當(dāng)您使用節(jié)能寶，使自己的節(jié)能水平達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，您將獲得一定的購買優(yōu)惠；或者您每邀請(qǐng)一個(gè)好友加入，如果他在游戲中成為半個(gè)月以上的用戶，您同樣可以獲得優(yōu)惠。 或許在幾十萬個(gè)用戶中，恰好有一些人正在考慮購買小家電……那么雙方的目的一致了。更不用說這樣一個(gè)小插件游戲，給這個(gè)廠家?guī)淼恼嬗绊懀粋€(gè)公益性的形象，讓廠家獲益更多。盡管花了幾萬元的研發(fā)和宣傳費(fèi)用，但對(duì)于這個(gè)企業(yè)來說，這還不如他們?cè)谀硞€(gè)地方媒體上打一天廣告的費(fèi)用，或許表面上根本看不出什么效果來。但一切都是悄無聲息地進(jìn)入你的眼球，一切都那么自然，沒有什么好奇怪的…… 這比在電視上大聲叫賣自己的產(chǎn)品好多了，比在報(bào)紙上天天整版整版地打出大幅廣告，宣傳自己的產(chǎn)品、打折信息好多了。人們對(duì)那些老套的宣傳方式已經(jīng)感到審美疲勞，每當(dāng)看到這些，要么選擇換臺(tái)，要么在頭腦中自動(dòng)按下跳過鍵，要么就是快速翻閱報(bào)紙，對(duì)這些廣告視而不見。網(wǎng)絡(luò)營銷推廣成為另一個(gè)起點(diǎn)，讓網(wǎng)民們自然接受產(chǎn)品信息，而不是自然跳過。要做到這一切，需要全新的營銷方法，需要營銷人員重新學(xué)習(xí)、重新掌握和網(wǎng)民的溝通手段。在這個(gè)基礎(chǔ)上，一切都是平等的，大公司有資本進(jìn)行大推廣，而小店鋪，也有自己的辦法，用不花一分錢的辦法，讓自己成為網(wǎng)絡(luò)世界里萬人矚目的焦點(diǎn)。 一切要從零起步，忘記你在傳統(tǒng)媒體宣傳營銷中的手法吧，那對(duì)網(wǎng)民不適用，千萬別讓他們?cè)诿鎸?duì)你的網(wǎng)上推廣時(shí)，一路打醬油過去。或許你今日一窮二白，但如果你懂得用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣，明日的你將完全不同。本書由張書樂組織編寫，同時(shí)參與編寫的還有昊燃、方振宇、陳冠佐、傅奎、陳勤、梁洋洋、畢夢飛、陳慶、柴相花、陳非凡、陳華、陳嵩、承卓、陳先在。在此一并表示感謝。 編著者
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標(biāo)題：全方位SEO網(wǎng)絡(luò)營銷策略解析：撰寫高效網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃的技巧
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