帽子軟文是指在過去的一段時間內(nèi)，一些品牌或企業(yè)喜歡在一些熱門的時尚活動中通過贊助或者送禮物等方式來獲得更多的曝光，而這些曝光的方式就是穿上品牌的帽子，并配合一些照片和視頻來制作軟文，從而達到品牌宣傳的效果。
在這樣的市場環(huán)境下，帽子軟文的優(yōu)點是顯而易見的：
1.曝光率高：穿戴帽子的人數(shù)眾多，從而帶來的曝光率也就大大提高了。
2.成本低：帽子相比于一些其他的廣告方式，成本相對較低，而且效果也不會遜色于其他廣告。
3.與時俱進：帽子軟文的方式緊跟時尚潮流，每季度選擇不同風(fēng)格的帽子進行宣傳，可以達到長期吸引年輕消費者目光的效果。
但是，帽子軟文也有著一些不可忽視的缺點：
1.信息精準度低：由于帽子軟文的受眾范圍很廣，所以不能完全保證你的目標(biāo)受眾都能夠接收到品牌信息。
2.噱頭過多：為了吸引更多的眼球，有些品牌或企業(yè)選擇將帽子軟文制作的過于浮夸，喧鬧，不僅失去了傳達口感信息的本意，反而適得其反，造成消費者的逆反情緒。
3.灰色產(chǎn)業(yè)：某些品牌或企業(yè)加入“植入式廣告”的模式之后，每次穿戴帽子進行推廣時，完全看不出是廣告行為，反倒體現(xiàn)出暗箱操作的味道。
如何在帽子軟文的行業(yè)內(nèi)規(guī)范品質(zhì)標(biāo)準，注重廣告的可循、可控性，顯得尤為迫切。
1.嚴格控制產(chǎn)品質(zhì)量：這是保證廣告質(zhì)量的關(guān)鍵因素。廣告中所植入的產(chǎn)品質(zhì)量，將影響消費者對品牌的認知。一旦產(chǎn)品質(zhì)量無法得到有效保證，那么品牌的價值與形象都將受到影響。
2.廣告標(biāo)注化：branding化的廣告，已經(jīng)是當(dāng)前營銷方案中的主題，通過將廣告的信息包裝進品牌、包裝中，將會有效避免廣告的低格局。
3.告訴消費者：“這是廣告”：明示廣告避免帶有黑色產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的負面因素。當(dāng)告知廣告的本質(zhì)之后，即使消費者產(chǎn)生拒絕情緒，那也是因為本身對廣告模式的觀感偏差，而不是利用黑色產(chǎn)業(yè)模式逃避這個行業(yè)的缺陷。
總之，穿上帽子軟文不是一種獲得成功的捷徑，而是需要經(jīng)過沉淀，實打?qū)嵉姆e累下來的品牌傳播行為。需要媒體方、品牌方、廣告制作方以及消費者共同來維護廣告質(zhì)量，共筑一種正當(dāng)、良善、透明、規(guī)范的品牌傳播行為的環(huán)境。如果能夠從京東的實際案例中發(fā)掘出行業(yè)內(nèi)的低劣行為，并將其予以扼殺，毋庸置疑的，則是對行業(yè)發(fā)展的一份貢獻。
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標(biāo)題：穿上帽子軟文寫作的利與弊——揭露行業(yè)內(nèi)隱秘習(xí)俗
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