隨著電視劇的逐漸風(fēng)靡，越來越多的品牌開始通過軟文廣告來進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。這種形式的廣告，主要是通過品牌植入和情節(jié)嵌入來實(shí)現(xiàn)。本文將從討論二種廣告的形式、品牌植入、情節(jié)嵌入的優(yōu)缺點(diǎn)以及對(duì)觀眾的影響等方面進(jìn)行分析。
一、品牌植入
品牌植入，在劇情中自然地呈現(xiàn)出品牌名稱或者產(chǎn)品，這種廣告形式根據(jù)其體現(xiàn)的方式，可以分為杯子法和數(shù)字法，其中杯子法指的是品牌名稱或產(chǎn)品在電視劇中作為某個(gè)角色的屬性或個(gè)性特征，為觀眾在稍微不經(jīng)意之間就能進(jìn)行品牌感知。
比如，海爾冰箱在電視劇《來自星星的你》中頻繁出現(xiàn)，這時(shí)候我們就會(huì)自然地對(duì)海爾冰箱形成品牌印象，甚至在消費(fèi)時(shí)優(yōu)先選擇海爾冰箱。
數(shù)字法則指通過故事中有關(guān)數(shù)字、時(shí)間、地點(diǎn)等的呈現(xiàn)，將品牌嵌入其中。例如，在電視劇《甄嬛傳》的一集中，藏書閣里的手稿被寫收購價(jià)格是“三百多萬”，這個(gè)數(shù)字計(jì)算容易，觀眾在一瞬間也會(huì)知道作者的某個(gè)委托人是xxx品牌。
二種品牌植入方法分別有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，杯子法容易實(shí)現(xiàn)品牌留存，但觀眾容易感到廣告明顯，而數(shù)字法則可以實(shí)現(xiàn)品牌嵌入游戲，讓觀眾幾乎感受不到廣告，但同時(shí)由于效果不明顯，記憶點(diǎn)會(huì)被遺忘。而品牌植入深度過大容易干擾劇情，缺乏適應(yīng)度和情感感染力。
二、情節(jié)嵌入
情節(jié)嵌入是把劇情和廣告緊密地結(jié)合起來，適時(shí)的插入品牌的宣傳內(nèi)容。這種廣告形式能夠更好地讓廣告與劇情融為一體，以至于品牌的展示會(huì)讓觀眾體現(xiàn)更好的感受。
例如，奔馳在某一多元文化故事中作為登場(chǎng)人物的車輛，在營(yíng)銷手法中兼顧了品牌展示與服務(wù)品質(zhì)，而且與故事內(nèi)容的情感風(fēng)格相得益彰。觀眾能夠自然地接受品牌和車輛的外觀和性能優(yōu)勢(shì)的感受，從而達(dá)到增強(qiáng)品牌知名度和信譽(yù)度的效果。情節(jié)嵌入在內(nèi)容營(yíng)銷的同時(shí)也具有情感溝通和品牌傳遞的功效。
不過，情節(jié)嵌入有著更高的支付成本和制作要求。品牌需要借助于具有關(guān)鍵性的劇情元素，這對(duì)情節(jié)的耐心的塑造以及演員的技巧都有很高的要求。
總的來說，用電視劇的方式做宣傳，并不是唯一的辦法，但是品牌植入和情節(jié)嵌入的發(fā)揮在電視劇中的廣告效果往往非常出色。但是，這些營(yíng)銷方式的成功與否，很大程度上取決于制作公司和廣告商的處理能力和運(yùn)營(yíng)能力，因此選擇和經(jīng)驗(yàn)非常重要。除此之外，品牌和產(chǎn)品的宣傳應(yīng)該符合劇情的內(nèi)核和信息、文化背景，否則可能因?yàn)檫^于單調(diào)和慣性化而造成負(fù)面影響。因此，在電視劇中進(jìn)行宣傳必須非常謹(jǐn)慎，以達(dá)到良好的宣傳效果。
標(biāo)題：電視劇中的軟文廣告：品牌植入，情節(jié)嵌入等
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